大年十五元宵节之夜，数十位非物质文化遗产代表性传承人、抖音创作者组成的游行队伍沿着福州三街、七街的青砖黑瓦游行。棕榈木偶、卡拉木偶、三仙等非遗创新表演纷纷上演。不少市民和外国游客前来参观展览。相关话题很快成为互联网上的热门搜索。这一幕是“抖音非物质文化遗产嘉年华”系列活动中的精彩表演。此次活动的成功举办，让我们看到了非物质文化遗产从线上到线下、从数字世界到现实生活的生动路径。
2026年春节期间，抖音非遗项目联合省文化和旅游厅福建省开展“共享非遗文化”专题活动遗产喜福建新春”，邀请数十位抖音创作者赴福建现场拍摄，发布非物质文化遗产视频60余条，总观看量超过1.4亿次。主题“来福建新新，喜福建新春”浏览量超过1.5亿次。线上内容制作和话题管理，有效引发公众对福建非遗文化的广泛认知和情感共鸣。但非物质文化遗产的本质决定了它不是一种特殊的创造，而是对非物质文化的特定身体、感官记忆、人际交往方式和空间的认知和传承。仪式应基于实际领域的个人经验。短视频作为数字传播媒介，可以有效传递非物质文化遗产的视听信息，成为公众了解非物质文化遗产、亲近传统的重要渠道。然而，在动手训练过程中，难以营造沉浸式的现场体验，难以还原触觉和身体记忆，难以再现传统节日特有的整体氛围和情感共鸣。线上传播拓展了非物质文化遗产传播的边界，线下的个人体验则触动了非物质文化遗产内容、素材的核心。这两者应该相辅相成，共同构成现代遗产和非物质文化遗产传播的完整路径。
因此，个人体验成为了抖音的务实创新意识。非物质文化遗产的传播与传承。 “抖音非遗嘉年华”的设计逻辑并不是简单地将线上内容搬到线下，而是打造一个沉浸式的非遗体验场景。在主办方打造的非遗体验空间，参与者可以闻香、品茗，欣赏非遗代表性传承人的灯笼制作、软木雕画、福州非遗漆、寿山石雕、布娃娃、香等制作。一系列详尽的协议导致了活动的多样化。这种以公众参与为重点的活动设计，可以将非物质文化遗产从屏幕上看到的东西转变为可触摸、可感受、可参与的活生生的文化体验，进一步培养人们对非物质文化遗产的认识、认可和尊重。人们面对面交流与领域后继者交流，了解技术背后的故事，形成不同于网络的深度文化交流。这种个人的乡村感受是非物质文化遗产的重要方面，是数字传播无法替代的。
数字通信与遗产保护之间的协同作用
“抖音非物质文化遗产嘉年华”系列活动的深刻价值在于构建了线上传播与线下保护的良性互动机制。也就是说，用发展促进非遗。保护遗产和遗产。抖音等数字平台建立的这种良性机制，在非物质文化遗产的数字传播和保护方面产生了一系列合力。第一，数字平台通过短视频、话题、直播，原初改造技能和体验将局限于当地社区的非物质文化遗产转化为可共享的公共知识，将非物质文化遗产从“看不见”和“意想不到”转变为日常可见和讨论的文化选择。但真正完成意义建构的，是线下场景中的身体参与、感官沉浸、与继承者面对面的互动。这种具身化的实践使得非物质文化遗产有可能将其重新插入到空间、关系和关系中，修复数字传播中经常出现的“去语境化”的缺陷。
其次，抖音等数字平台的线上发展催生了需求和期待，线下防护的重点也因应这一新需求而重新调整。抖音从线上走向线下，将非物质文化遗产从单一的表演对象转变为可体验、可消费、可共创的活资源，让非遗文化遗产通过新的使用、消费和创造形式保持活力。这对于系统性地保护非物质文化遗产具有非常有益的启示。发展不应被视为对传统的威胁，而应被理解为通过创造现实的使用场景来支持人民和时代对非物质文化遗产的持续需求。
此外，“抖音非遗嘉年华”等活动促进了非遗与地方文化旅游的融合，一定程度上重塑了地方被观看、想象和体验的方式。平台的网络叙事将当地非物质文化遗产提炼为可识别的文化形象，形成新的当地想象标志。另一方面，回归线下空间将这种想象转化为一种空间秩序，可以通过邻里更新、节庆活动和创意来用身体感知。场景的吞噬。这帮助地方政府完成了以非物质文化遗产为核心标志的文化古迹的重新命名。在此过程中，非物质文化遗产发挥着双重作用。一方面，它们作为地方文化资本，融入城镇整体形象塑造和品牌叙事中。另一方面，它通过旅游消费不断转化为实实在在的经济效益，使地方政府有更大的动力投入更多的资源以及由此产生的保护和传承。文化与旅游的融合，让非物质文化遗产、街道肌理、自然景观、社区生活形成可重复的文化区域。它不仅是当地与异地沟通的窗口，也是当地社区重新认识文化资源、重建本土身份的重要标志。
清醒的思考：迪的张力与价值观数字保护
非物质文化遗产的保护和传播，数字平台在发展中的积极重要性大家都清楚，但仍然有必要反思和考虑数字平台固有的张力。更多的数字化，鼓励它们在文化发展中发挥更积极的作用。另一方面，要防止对历史文脉和文化意义的深刻理解被视觉奇观和交通规模所取代，要防止非物质文化遗产与其存在的语境和地域完全脱离，沦为数字传播中空洞的符号资源。另一方面，我们也要警惕单一市场逻辑压缩非遗生态系统，进一步边缘化那些难以转型但具有深厚文化价值的项目。如何传达影响并建立动态经济利益与文化完整性的平衡将是数字时代非物质文化遗产治理必须正面解决的核心问题之一。
数字化保护不再是当今社会的一种选择，而是现代非物质文化遗产可持续传承的必要条件和技术基础。然而，数字化保存的最终目标并不是在屏幕上永久保存非物质文化遗产，而是以广泛的在线访问为导向，将公众的注意力和文化热情引导到线下的个人经历、继承人的双手、工艺现场、节日氛围和社区温暖。只有关注身体存在的现实世界，才能真正保护和弘扬非物质文化遗产作为灵魂家园的不竭价值。
（作者耿涵是天津大学教授、研究所所长）冯骥才文学艺术研究院非物质文化遗产研究中心）【编辑：刘洋河】
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